今回の対象製品『STREAM Mini』は、私たちcadoが“空気をデザインする”という理念のもと開発した初のハンディファンで、機能性と美しさを両立しています。暑さ対策をしながら、自分らしさも保てるような道具として、多くの方に手にとっていただきたいという思いがありました。

商品を知っていただくだけではなく、実際に商品体験ができる空間や利用シーンを検討する中で、都市部のビジネスパーソンに接触が可能な「タクシー」に注目しました。ストーリーとしても、猛暑が年々深刻化する中、日中の外出が避けられないビジネスパーソンに対し、日常に潜む熱中症のリスクを知っていただきながら、同時にハンディファンを通して涼しさを感じていただけるような快適な空間を提供できることが、ブランドにとっても認知・体験という視点で価値のある施策になると考え、実施に至りました。

タクシーの中という限られた空間だからこそ、五感で記憶に残る体験にしたいと考えていました。Canvasの車窓ビジュアルで視覚に訴え、車内では風（製品）を体験して、熱中症についても学べる。最後はQRコードで“買える。この一連の流れを、乗車時間内に自然に完結できるように設計しました。

特に「STREAM Mini」は、風量や静音性など、使ってみて初めて製品の機能性や魅力を感じていただけると思います。だからこそリアルな体験の場として、ハンディファンを使用する空間としても適温が保たれた、タクシーの中で試せるというのは理想的でした。

▼車内商品設置イメージ

▼タクシーサイネージメディア「GROWTH」放映イメージ

▼タクシーアプリ「S.RIDE」配車連携イメージ

QRコードからの遷移数は約370件、全体の遷移率としてはおよそ4%という結果でした。数字だけを見ると大きくはないように感じられるかもしれませんが、“タクシーという一時的な移動空間”でのこの数値は、手応えのある結果だったと受け止めています。車内で製品に触れて、そのまま興味を持ってECへアクセスするという体験行動が、確かに起きていたことが分かりました。

また、同時期に都内で開催していたPOP UPでは、『タクシーでこのファン見ました！』『移動中に気になっていたんです』といったお客様からの声が多数ありました。今回のプロモーションが、単なる“広告”にとどまらず、生活の中での接点として自然に認識されていたことを実感しました。

さらにSNSでも、“タクシーをきっかけに購入した”という投稿を見かけることがあり、実際に体験から購買につながる好循環が生まれていたと思います。リアルとデジタル、広告と行動、偶然と必然が混ざり合う場所として、タクシーという空間のポテンシャルを改めて感じました。