今回の企画で目指したのは、映画作品と生活者が「遭遇」する機会をつくることでした。

映像配信プラットフォームが多様化する一方で、視聴履歴等に応じてコンテンツが届けられるフィルターバブルの中で、作家性の高い作品を新たな視聴者に届けることは日毎に困難になっている印象を受けています。そこで、既存の視聴環境を越えて、生活者にコンテンツを物理的にを届ける方法を模索していました。

タクシーは年齢や性別、趣味・趣向を問わず、生活者に一定時間のコンテンツを届けることができる特性を持ったメディア、改め、スクリーンだと思っています。普段のスマートフォン上の視聴体験では、自ら探さなければ出会えなかった作品と遭遇する。そのような「偶然の出会い」を生み出せる場所として、タクシーを選びました。

今回は、乗車直後に移動時間の情報番組「HEADLIGHT」のMCを務める森香澄さんによる案内動画と作品の予告編を放映し、興味を持った方がモニター内のメニューバー（画面下部に表示されているボタン）から好きな作品を選んで視聴できる導線を設けました。

実際に、100台の「TAXIATER」仕様の特別車両では、1週間で約18,000人に短編映画の世界観を届け、約750組の方が車内で作品を選んで視聴してくださいました。
※参考：メニューバー（画面下部に表示されるボタン）の総タップ数も、過去のCanvas施策と比較して約3倍を記録

作品や出演者への興味が実際の視聴行動につながり、普段の移動時間が映画を楽しむ時間へと変わったことを数値からも確認でき、目指していた映画と生活者との出会いを実現できました。

周囲からも「GROWTHで映像を見かけた」という声が多く寄せられたほか、100台限定の走行でしたが、知人が流しのタクシーで偶然「TAXIATER」に乗車したという連絡もいただきました。

SNS上では、「車内では途中までの視聴だったので、続きも楽しみたい」「演技と映像美に釘付け」「3作品とも観ます！」といった声が確認でき、作品や出演者、実際の乗車体験に関する投稿も見られました。車内で生まれた映画体験が、降車後の作品視聴やSNSでの発信まで広がったことを、大変うれしく感じています。

また、公開記念イベントの開催とあわせて、テレビや新聞、映画・エンターテインメント、自動車、広告・マーケティング系など多数のメディアに掲載されました。タクシー車内で短編映画を上映するという新しい試みに加え、移動空間を活用した新たな映画体験やコンテンツ戦略として、幅広いメディアや切り口で取り上げていただき、「TAXIATER」が目指す新しい映画の届け方を広く発信する機会になったと思います。

▼Canvas車両イメージ

▼車内サイネージ動画選択イメージ


▼指定配車イメージ

▼オリジナル乗車証明証イメージ

今回の取り組みを通じて、タクシー上映が、新しい映画の届け方やプロモーションの可能性を広げる一つの方法になり得ると感じました。今後も本企画に共感いただける協賛企業を募りながら、第1回でつくった土台を活かし、来年以降も継続していきたいと考えています。

次回は、映画に登場する商品を実際に車内で体験できるサンプリングや、作品の世界観をより深く感じられる車内演出にも挑戦したいです。映画本編と車内での体験を連動させることで、協賛企業のブランドと作品とのつながりをより印象的に伝え、乗車した方が作品の世界に入り込める映画体験へと発展させていきたいと思います。

将来的には、年に一度の取り組みにとどまらず、定期的に新作を発表し、「次はどの企業とクリエイターが作品をつくるのか」と楽しみにしていただける取り組みへ育てていくことが理想です。